“新”向未来——平安基金2025年中期投资策略会于6月25日-26日举行，多位行业专家对当前经济形势、热门行业发展前景、资产配置等话题展开探讨。平安消费精选混合基金经理丁琳在作《潮起东方，五大赛道破局新消费——2025年新消费投资分析》主题报告时表示，消费市场正经历着深刻的变革堆财网，2025年，新消费领域呈现出多样化的发展趋势，为投资者带来了丰富的投资机会。
消费趋势展望：精神消费、性价比消费、消费品牌出海
丁琳对中长期消费趋势进行了展望，认为精神消费、性价比消费和消费品牌出海三大领域值得重点关注。精神消费当前也是短期的消费热点。
丁琳表示，精神消费是当前消费市场的重要趋势之一，其中潮玩市场是精神消费的典型代表。随着中国人均GDP在2019年超过1万美元堆财网，消费者的需求逐渐从物质层面转向精神层面。
性价比消费方面，在经济增速放缓的背景下，消费者对必需消费品的态度变得更加精打细算。每一次渠道变革都带来了效率的提升，新的性价比零售业态不断涌现，为消费者提供了更多选择。零食量贩折扣业态是性价比消费的典型代表。
此外，消费品牌出海方面，经济增速放缓使得出海成为消费品企业的重要选择。随着大国崛起，中国的消费品企业不仅在国内市场取得了显著成就，还具备了走向国际市场的实力。
新消费投资机会：潮玩、休闲零食、国货化妆品、个护、黄金珠宝堆财网
今年以来，泡泡玛特的潮流玩具、老铺黄金的古法金饰以及蜜雪集团的中式饮品，掀起了一场席卷消费市场的新消费浪潮。这股浪潮不仅激发了消费者的热情，更引发了投资界对新消费领域的高度关注与投资热潮。对于新消费领域的投资机会，丁琳提出重点关注潮玩、休闲零食、国货化妆品、个护、黄金珠宝五大细分赛道。
丁琳指出，潮玩具备消费+情感+收藏+社交属性，形成完美的商业逻辑。全球玩具市场规模庞大，2023年达到7731亿元，且呈现稳健增长态势。中国在全球玩具市场中的份额仍有较大提升空间，2023年仅占14%。潮玩的核心在于IP（知识产权），IP创作和运营能力是企业的核心竞争力。中国潮玩企业依托强大的制造能力和丰富的IP资源，正加速出海，尤其是在东南亚市场取得了良好的成绩，未来有望进一步拓展欧美市场。养生健康、潮玩、游戏、动漫、社交、宠物等领域都带有强烈的精神诉求。
休闲零食方面，零售渠道发生变革，零食量贩折扣业态兴起，新零售业态如零食量贩店凭借更高的效率和更好的消费体验，迅速占领市场。根据弗若斯特沙利文的数据，2024年中国休闲食品饮料零售市场规模达到37380亿元，预计到2029年将达到49477亿元。零食量贩店通过优化供应链和运营模式，能够提供更具性价比的产品，满足消费者“多快好省”的需求，符合当下消费大环境。
国货化妆品品牌在国际市场上的崛起是消费品牌出海的重要体现。根据欧睿数据，2024年中国美妆个护市场规模为5372亿元，其中护肤品和彩妆行业分别占比较大。国货品牌通过提升产品质量和品牌形象，逐步在国际市场上占据一席之地。个护行业同样呈现出明显的国产化趋势，外资品牌在中国市场的份额逐渐下降，而内资品牌通过产品创新和渠道拓展，迅速崛起。
黄金珠宝方面，随着金价上涨，黄金饰品因其保值属性受到消费者青睐，尤其是低克重产品，因为消费者预算有限，更倾向于选择这类产品。古法黄金工艺的兴起，让黄金饰品不仅具有保值功能，还增添了文化内涵和审美价值，特别是古法黄金镶嵌饰品，因其精美的工艺和独特的国风设计，受到高净值人群的喜爱。即使金价出现波动，行业高毛利率产品的供给仍在增加，随着消费者对“悦己”需求的增加，行业进入产品驱动阶段，差异化品牌将迎来新的发展机遇。
风险提示：基金有风险，投资需谨慎。公开募集证券投资基金（以下简称“基金”）是一种长期投资工具，其主要功能是分散投资，降低投资单一证券所带来的个别风险。基金不同于银行储蓄等能够提供固定收益预期的金融工具，当您购买基金产品时，既可能按持有份额分享基金投资所产生的收益，也可能承担基金投资所带来的损失。
您在做出投资决策之前堆财网，请仔细阅读基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要等产品法律文件和本风险揭示书，充分认识本基金的风险收益特征和产品特性，认真考虑本基金存在的各项风险因素，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力，在了解产品情况及销售适当性意见的基础上，理性判断并谨慎做出投资决策。
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